| 000 | 05331cam a2200889 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1957464 | ||
| 008 | 200115s2012 tu a b 000 0 tur d | ||
| 020 |
_a9786055729240 _q(paperback) |
||
| 040 |
_aTR-IsMEF _beng _erda _cTR-IsMEF |
||
| 041 | 0 | _atur | |
| 049 | _aTR-IsMEF | ||
| 050 | 0 | 0 |
_aHD69.B7 _bT65 2012 |
| 100 | 1 |
_aToksarı, Murat, _d1976-, _eauthor. |
|
| 245 | 1 | 0 |
_aTüketici temelli marka değerinin ölçümü / _cYrd. Doç. Dr. Murat Toksarı, Doç. Dr. Mehmet Emin İnal ; genel yayın koordinatörü Ahmet Dündar ; editör Hüseyin Cengiz. |
| 264 | 1 |
_aİstanbul : _bİdeal Kültür Yayıncılık, _c2012. |
|
| 300 |
_a132 pages : _billustrations ; _c24 cm. |
||
| 336 |
_atext _2rdacontent |
||
| 337 |
_aunmediated _2rdamedia |
||
| 338 |
_avolume _2rdacarrier |
||
| 504 | _aIncludes bibliographical references (pages [107]-132) | ||
| 520 | _aSon yıllarda işletmeler, tüketiciler için değer yaratma konusunda çok daha fazla çaba göstermekte ancak tüketici istek ve ihtiyaçlarının hızla değişmesiyle bu değişime ayak uydurmada yetersiz kalmaktadırlar. Rekabetin yoğun olarak yaşandığı günümüz dünyasında markalar pazarlama için değerli varlıklar haline gelmiş bunutn sonucunda tüketicinin istek ve ihtiyaçlarına cevap verme olgusu işletmlerin temel politikası olmuştur. Bu durum, rakiplerine karşı rekabet üstünlüğü sağlaması için işletmeleri somut faydalardan çok değer yaratan soyut faydalara yöneltmiştir. Soyut faydalar, tüketicinin markaya olan davranışlarını olumlu veya olumsuz yönde etkileyecek bilişsel ve duygusal öncü çağrışımlardır. Bu çerçevede bu araştırmada, tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutları incelemek ve geçerliliğini test etmek için, Kayseri'de yaşayan otomobil kullanıcılarına yönelik bir anket çalışması yapılmış ve bulanık analitik hiyerarşi prosesi yöntemi ile tüketiciler için en değerli olan marka belirlenmiştir.--Back cover. | ||
| 650 | 0 | _aBranding (Marketing) | |
| 650 | 0 |
_aMarketing _xManagement |
|
| 650 | 0 |
_aConsumers _xResearch _xMethodology |
|
| 650 | 0 | _aCustomer relations | |
| 700 | 1 |
_aİnal, Mehmet Emin, _d1967-, _eauthor. |
|
| 700 | 1 |
_aDündar, Ahmet, _epublishing director. |
|
| 700 | 1 |
_aCengiz, Hüseyin, _eeditor. |
|
| 900 | _aMEF Üniversitesi Kütüphane katalog kayıtları RDA standartlarına uygun olarak üretilmektedir / MEF University Library Catalogue Records are Produced Compatible by RDA Rules | ||
| 910 | _aİdeal Kültür | ||
| 942 |
_2lcc _cBKS |
||
| 970 | 0 | 1 | _tİÇİNDEKİLER |
| 970 | 0 | 1 |
_tİÇİNDEKİLER, _p5 |
| 970 | 0 | 1 |
_aTABLOLAR LİSTESİ, _p7 |
| 970 | 0 | 1 |
_aŞEKİLER LİSTESİ, _p8 |
| 970 | 0 | 1 |
_aKISALTMALAR LİSTESİ, _p9 |
| 970 | 0 | 1 |
_aÖZET, _p11 |
| 970 | 1 | 1 |
_aTÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DEĞERİNİN ÖLÇÜMÜ, _p11 |
| 970 | 0 | 1 |
_aÖNSÖZ, _p13 |
| 970 | 0 | 1 |
_aGİRİŞ, _p15 |
| 970 | 1 | 2 | _lBİRİNCİ BÖLÜM |
| 970 | 1 | 2 |
_tMARKA İLE İLGİİ TEMEL KAVRAMLAR, _p17 |
| 970 | 1 | 2 |
_l1.1. _tMARKANIN TANIMI, _p17 |
| 970 | 1 | 2 |
_l1.2. _tMARKANIN ÖNEMİ ve TARİHİ GELİŞİMİ, _p20 |
| 970 | 1 | 2 |
_l1.3. _tMARKA İLE İLGİLİ TEMEL KAVRAMLAR,p _23 |
| 970 | 1 | 1 |
_l1.3.1. _tMarka Kimliği, Marka Kimliğinin Faydaları ve Bu Faydalara Ulaşmak İçin Kullanılan İfadeler, _p23 |
| 970 | 1 | 1 |
_l1.3.2. _tMarka İmajı ve Marka İmajının İşletmelere Sağladığı Avantajlar, _p29 |
| 970 | 1 | 1 |
_l1.3.3. _tMarka Kişiliği, _p34 |
| 970 | 1 | 2 |
_l1.4. _tGÜÇLÜ MARKA OLUŞTURMA ve MARKA TERCİHİ, _p38 |
| 970 | 1 | 2 |
_l1.5. _tMARKANIN YARARLARI (AVANTAJLARI), _p42 |
| 970 | 1 | 1 |
_l1.5.1. _tİşletmeler Açısından Markanın Yararları, _p43 |
| 970 | 1 | 1 |
_l1.5.2. _tTüketiciler Açısından Markanın Yararları, _p44 |
| 970 | 1 | 1 |
_l1.5.3. _tToplum Açısından Markanın Yararları, _p46 |
| 970 | 1 | 2 |
_l1.6. _tMARKA OLUŞTURMADA KARŞILAŞILAN DEZAVANTAJLAR, _p47 |
| 970 | 1 | 2 | _lİKİNCİ BÖLÜM |
| 970 | 1 | 2 |
_tMARKA DEĞERİ, TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DEĞERİ ve TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DEĞERİNİ OLUŞTURAN UNSURLAR, _p49 |
| 970 | 1 | 2 |
_l2.1. _tDEĞER ve MARKA DEĞERİ KAVRAMI, _p49 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.1. _tDeğer Kavramı, _p49 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.2. _tMarka Değeri Kavramı, _p53 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.2.1. _tMarka Değerinin Finansal Yönden İncelenmesi, _p59 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.2.1.1. _tFinansal Açıdan Marka Değerleme Yöntemi, _p66 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.2.1.2. _tMaliyete Dayalı Marka Değerleme Yöntemi, _p68 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.2.1.3. _tPiyasa Değerine Göre Marka Değerleme Yöntemi, _p69 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.2.1.4. _tSermaye Piyasasına Dayalı Marka Değerleme Yöntemi, _p70 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.2.1.5. _tMarkanın Oluşturduğu Artı Kazançlara Dayalı Marka Değerleme Yöntemi, _p70 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.2.2. _tFinansal Açıdan Marka Değerinin Hesaplanması, _p72 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.3. _tTüketici Temelli Marka Değeri, _p73 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.3.1. _tTüketici Temelli Marka Değerinin Boyutları, _p86 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.3.1.1. _tMarka Farkındalığı (Bilinirliği), _p86 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.3.1.2. _tMarka Çağrışımı, _p89 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.3.1.3. _tAlgılanan Kalite, _p93 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.3.1.4. _tMarka Sadakati, _p95 |
| 970 | 1 | 1 |
_l2.1.3.1.5. _tMarka Performansı, _p103 |
| 970 | 0 | 1 |
_aSONUÇ ve ÖNERİLER, _p105 |
| 970 | 0 | 1 |
_aYARARLANILAN KAYNAKLAR, _p107 |
| 999 |
_c8695 _d8695 |
||
| 003 | KOHA | ||