000 09397cam a2201825 i 4500
001 1604559
008 181217s2017 tu a b 000 0 tur d
020 _a9786050946253
_q(paperback)
040 _aTR-IsMEF
_beng
_erda
_cTR-IsMEF
041 0 _atur
049 _aTR-IsMEF
050 0 0 _aHF5415
_b.A47 2017
100 1 _aAksoy, Temel,
_eauthor.
245 1 0 _aEfsaneler ve gerçekler :
_bpazarlama nasıl yapılır? /
_cTemel Aksoy ; editör Sevim Erdoğan ; kapak tasarımı Geray Gençer ; illüstrasyon Refika Görkem Gül.
250 _aBirinic baskı: Eylül 2017.
264 1 _aŞişli, İstanbul :
_bCEO Plus,
_c2017.
300 _a290 pages :
_billustrations ;
_c21 cm.
336 _atext
_2rdacontent
337 _aunmediated
_2rdamedia
338 _avolume
_2rdacarrier
504 _aIncludes bibliographical references (pages [269]-290).
520 _aGerçekçi olun! Rakip markayı satın aldığında kimsenin aklısizin markanızda kalmaz. Sattığınız ürün ve hizmetlerin rakiplerden bir farkı olmadığınıkabul edin.Sadık kullanıcıların markanızı büyüteceğifikrini unutun. Zihninizi pazarlamaefsanelerinden arındırın! Bilimsel pazarlamanın 10 kanunu sayesindekarmaşık görünen gerçekleri herkesten dahaberrak görün. Yaratıcılığınızı gösterin! Pazarlama ve reklam kararlarını alırken pazarlamanın 7 kuralını uygulayın.--Back cover.
650 0 _aMarketing
700 1 _aErdoğan, Sevim,
_eeditor.
700 1 _aGençer, Geray,
_ecover designer.
700 1 _aGül, Refika Görkem,
_eillustrator.
900 _aMEF Üniversitesi Kütüphane katalog kayıtları RDA standartlarına uygun olarak üretilmektedir / MEF University Library Catalogue Records are Produced Compatible by RDA Rules
910 _aÇağlayan
942 _2lcc
_cBKS
970 0 1 _tİçindekiler.
970 0 1 _tÖnsöz,
_p17.
970 0 1 _tGiriş,
_p21.
970 1 1 _tŞirketlerin varlık nedeni,insanlara fayda sağlamaktır,
_p21.
970 1 1 _tPazarlamaya övgü,
_p22.
970 1 2 _tTüketiciyi anlamak,
_p25.
970 1 2 _tMotivasyonlar,
_p27.
970 1 1 _tMaslow ihtiyaçlar teorisi bir pazarlama efsanesidir,
_p27.
970 1 1 _tBen olmak da isteriz, biz olmak da,
_p29.
970 1 1 _tKontrol etmek de isteriz koyvermek de,
_p31.
970 1 1 _tPazarlama yapmak, davranış mimarlığı yapmaktır,
_p32.
970 1 2 _tDuygular,
_p35.
970 1 1 _tDuyguların 5 özelliği,
_p35.
970 1 1 _tDuyguların da mantığı vardır,
_p37.
970 1 1 _tDuygular olmadan, insan hafızası kayıt yapmaz,
_p38.
970 1 2 _tKarar alma,
_p40.
970 1 1 _tİnsan metaforlarla düşünür,
_p40.
970 1 1 _tHızlı ve yavaş düşünmek,
_p44.
970 1 1 _tİnsanı yöneten ilkel beyindir,
_p47.
970 1 1 _tİnsan duygularıyla karar alır,
_p49.
970 1 1 _tİnsanlar, kısa yollar kullanarak karar alırlar,
_p50.
970 1 2 _tÜrün, marka ve satın alma,
_p55.
970 1 1 _tHer ürün ve her hizmet insanların hayatlarında bir iş görür,
_p55.
970 1 1 _tÜrün mü marka mı daha önemlidir?,
_p56.
970 1 1 _tHer markanın bir değer teklifi vardır,
_p58.
970 1 1 _tÜrünler fabrikalarda markalar zihinlerde üretilir,
_p60.
970 1 1 _tAlışverişçi nasıl davranır?,
_p61.
970 1 1 _tMarka, hayali bir katma değerdir,
_p64.
970 1 1 _tİnsan tüketirken anlam üretir,
_p65.
970 1 1 _tMarka değeri, tahmini bir pazarlama efsanesidir,
_p67.
970 1 2 _tPazarlama kanunları,
_p69.
970 1 1 _tGeleneksel pazarlamanın varsayımları,
_p71.
970 1 1 _tPazarlama, ihtimaller dünyasını yönetmektir,
_p74.
970 1 1 _tPazarlama bir bilimdir,
_p77.
970 1 1 _tÇifte Risk Kanunu (1. Kanun),
_p79.
970 1 1 _tBüyük markalar daha az oranda müşteri kaybeder (2. Kanun),
_p82.
970 1 1 _tMüşterilerin (tüketicilerin) yüzde 60'ını gerçekleştirir (3. Kanun),
_p84.
970 1 1 _tYoğun kullanıcılar zamanla seyrek kullanıcı olur (4. Kanun),
_p86.
970 1 1 _tDoğal tekel kanunu (5. Kanun),
_p87.
970 1 1 _tRakip markalar benzer kullanıcılara satış yapar (6. Kanun),
_p88.
970 1 1 _tBüyüyen markaların algısı güçlenir (7. Kanun),
_p90.
970 1 1 _tHer kullanıcı kendi markasını bepenir (8. Kanun),
_p92.
970 1 1 _tKategorinin satın alma nedenleri, her markanın algısını belirler (9. Kanun),
_p93.
970 1 1 _tRakip markalar pazar payları oranında müşteri paylaşır (10. Kanun),
_p94.
970 1 1 _tPazarlama kanunlarının sınırları,
_p96.
970 1 2 _tMarka Yönetimi,
_p99.
970 1 2 _tMarka farklılaşması,
_p101.
970 1 1 _tMarkalar, insanların hayatlarında önemli bir yer tutmaz,
_p103.
970 1 1 _tMarka konumlandırması, bir pazarlama efsanesidir,
_p103.
970 1 1 _tMarka kişiliği, bir pazarlama efsanesidir,
_p107.
970 1 1 _tMarkalar insan değil, yazılımdır,
_p110.
970 1 1 _tİkonik markalar da pazarlana kanunlarına tabidir,
_p111.
970 1 2 _tSegmentasyon ve hedeflene,
_p113.
970 1 1 _tSegmentasyon,bir pazarlama efsanesidir,
_p113.
970 1 1 _tHer markanın tipik kullanıcısı, markanın seyrek kullanıcısıdır,
_p116.
970 1 1 _tHer markanın doğal bir hedef kitlesi vardır,
_p118.
970 1 1 _tKuşaklar teorisi,bir pazarlama efsanesidir,
_p119.
970 1 2 _tMarka sadakati,
_p122.
970 1 1 _tMarka sadakati, alışkanlıktan kaynaklanır,
_p122.
970 1 1 _tSadakat programları, bir pazarlama efsanesidir,
_p124.
970 1 1 _tAşk markası, bir pazarlama efsanesidir,
_p127.
970 1 1 _tYüzde 100 sadakat,
_p131.
970 1 1 _tSadakat piramidi, bir pazarlana efsanesidir,
_p131.
970 1 1 _tNps, bir pazarlama efsanesidir,
_p134.
970 1 2 _tMarka kimliği,
_p139.
970 1 1 _tMarkalar rekabetten farklılaşamaz ama ayrışabilirler,
_p139.
970 1 1 _tMarkanın ismini hafife almayın,
_p141.
970 1 1 _tHer markanın önce hangi kategoride faaliyet gösterdiğini belli etmesi gerekir,
_p144.
970 1 1 _tRenk, markayı rekabetten ayrıştırabilir,
_p145.
970 1 1 _tMarka yönetmek, simgeler dünyasını yönetmektir,
_p148.
970 1 2 _tDağıtım,
_p152.
970 1 1 _tYaygın dağıtıma ulaşamayan marka, büyüyemez,
_p152.
970 1 1 _tMarkanın online kanalda bulunur olmasını sağlamak, fiziksel bulundurduğunu sağlamak kadar zordur,
_p156.
970 1 1 _tFiyat indirimleri,
_p159.
970 1 1 _tSatın alma kolaylığı sağlamak, markaları büyütmez,
_p159.
970 1 1 _tFiyat indirimlerinin etkisi kısa vadelidir,
_p161.
970 1 2 _tMarka-tüketici ilişkileri,
_p169.
970 1 1 _tHer marka, içinde bulunduğu kültürü anlamak zorundadır,
_p169.
970 1 1 _tHer marka, müşteri odaklı olmak zorundadır,
_p171.
970 1 1 _tMüşteri beklentilerinin ötesinde tatmin etmek, bir pazarlama efsanesidir,
_p174.
970 1 2 _tMarka deneyimi,
_p176.
970 1 1 _tDeneyim pazarlaması,
_p176.
970 1 1 _tÜrün ve hizmetlerin kişiselleşmesi,
_p178.
970 1 1 _tDuyusal pazarlama,
_p179.
970 1 1 _tMüşteri deneyimi nasıl tasarlanır?,
_p181.
970 1 1 _tSatın alma yolculuğu nedir?,
_p183.
970 1 2 _tMarka iletişimi,
_p187.
970 1 1 _tReklamın amacı, marka hafızası yaratmaktır,
_p187.
970 1 1 _tReklamlar, insanları nasıl etkiler?,
_p189.
970 1 1 _tEn iyi reklam, öykü anlatarak yapılır,
_p191.
970 1 1 _tReklam uzun dönemde etkili olur,
_p193.
970 1 1 _tMarkalar reklamlarında tutarlı olmak zorundadır,
_p194.
970 1 1 _tİnsanların artık televizyon izlemedikleri, bir pazarlama efsanesidir,
_p196.
970 1 1 _tMedya kullanımı, erişim öncelikli olmalıdır,
_p198.
970 1 1 _t360 derece iletişim, bir pazarlama efsanesidir,
_p199.
970 1 1 _tReklam planlaması "mecra tarafsız" olmalıdır,
_p201.
970 1 1 _tVideonun önlenemez yükselişi,
_p202.
970 1 1 _t"Engagement", bir pazarlama efsanesidir,
_p203.
970 1 1 _tOnline reklam mecrasının çözüm bekleyen sorunları,
_p206
970 1 1 _tMarkalar sosyal medyanın kurallarına uymak zorundadır,
_p211.
970 1 1 _atEtkili reklam nasıl yapılır?,
_p214.
970 1 2 _tKurumsal marka,
_p219.
970 1 1 _tMarka sadece müşteriler (tüketiciler) için değildir,
_p219.
970 1 1 _tMarka vizyonu,
_p222.
970 1 1 _tÇalışan markası,
_p225.
970 1 1 _tKurumsal sosyal sorumluluk,
_p227.
970 1 1 _tMarka yönetmek CEO'nun görevidir,
_p229.
970 1 2 _tPazarlama araştırmaları,
_p231.
970 1 1 _tPazarlama ölçümleri,
_p233.
970 1 1 _tAraştırmanın doğasını anlamak,
_p242.
970 1 1 _tŞirketlerin araştırma konusundaki kötü alışkanlıkları,
_p245.
970 1 1 _tİyi araştıma nasıl yapılır?,
_p248.
970 1 2 _tPazarlama nasıl yapılır?,
_p251.
970 1 1 _tGerçekçi olun, zihninizi efsanelerden arındırın,
_p253.
970 1 1 _tRekabetçi olun,
_p256.
970 1 1 _tErişime öncelik verin,
_p258.
970 1 1 _aKolay satın alınır olun,
_p259.
970 1 1 _tAlametifarikalar yaratın,
_p260.
970 1 1 _tBelirgin olun,
_p261.
970 1 1 _tEtkili reklam yapın,
_p262.
970 1 1 _tTutarlı olun ama hep yeni kalın,
_p263.
970 1 2 _aEk,
_p265.
970 1 1 _tDirichlet modeli,
_p265.
970 0 1 _tKaynaklar,
_p269.
999 _c4688
_d4688
003 KOHA