000 06903nam a2201057 i 4500
003 KOHA
005 20230407140058.0
008 230222s2020 tu d 00000 ttur d
020 _a9786052819142
_q(paperback)
020 _a9786052819159
_q(eBook)
040 _aTR-IsMEF
_beng
_cTR-IsMEF
_erda
041 0 _atur
049 _aTR-IsMEF
050 _aHF5415
_b.D48 2020
100 1 0 _aDeveli, Evrim İldem,
_d1977-
_eauthor.
245 1 0 _aSosyal pazarlama kavramı ve kamu sektörü reklamlarının geleneksel ve sosyal medya üzerinden duyurulması /
_cEvrim İldem Develi ; kapak tasarım Kenan Temizel.
250 _aBirinci baskı: İstanbul, 2020.
264 1 _aGüngören, İstanbul :
_bHiperyayın,
_c2020.
264 3 _bYalın Yayıncılık.
300 _a358 pages :
_bcharts, photographs, tables ;
_c22 cm.
336 _atext
_2rdacontent
337 _aunmediated
_2rdamedia
338 _avolume
_2rdacarrier
490 1 _aHiperyayın ;
_v629.
_aAraştırma - İnceleme.
504 _aIncludes bibliographical references (pages 342-357).
520 0 _a2003 senesinde Marmara Üniversitesi İşletme Anabilim dalı Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilimdalı Doktora Programı`na kabul edildiğimde benim için yepyeni bir hayatın kapıları açılmış oldu. Doktora süreci, akademisyenlik mesleğinin doğası gereği, zamanın sonsuzluğu içerisinde kişisel disiplinle üretme, araştırma, hep öğrenme süreçlerine emek vermeyi gerektiren büyük ve uzun bir yolculuğun başlaması anlamına geliyordu. 2008 yılında tamamladığım &`;Sosyal Pazarlama Açısından Kamu Sektörü Reklamlarında Hedef Kitle Tutumu” konulu doktora tezimle birlikte doktor unvanını almamla hız kazanan bu uzun maraton, bugün 2020 senesinde de devam ediyor. Okumuş olduğunuz bu kitap çok kıymetli hocalarımın emekleriyle, doktora ve çalışma arkadaşlarımın, ailemin ve arkadaşlarımın destekleriyle ortaya çıkan doktora tez çalışmamdan türetilmiştir. Sosyal medya uygulamalarının 2008 yılı sonrasında yaşamımızın bir parçası haline gelmiş olması nedeniyle "Kamu Sektörü Reklamlarının Sosyal Medya Mecraları Üzerinden Duyurulması" bölümünün de eklenmesiyle kitap son halini almıştır. Tez çalışmalarım sırasındaki sonsuz sabırları ve kıymetli bilgileriyle bana verdikleri destek için, Doktora tez danışmanım sayın Prof. Dr. Zafer Kesebir hocama ve sayın Prof. Dr. Ercan Gegez hocama çok teşekkür ederim. Bugüne gelmemde tüm fedakarlıkları ve özverileriyle desteklerini hep sürdüren sevgili aileme sonsuz teşekkürler.--backover.
_uhttps://www.kitapsec.com/Products/Sosyal-Pazarlama-Kavrami-ve-Kamu-Sektoru-Reklamlarinin-Geleneksel-ve-Sosyal-Medya-Uzerinden-Duyurulmasi-Hiperlink-Yayinlari-525255.html
650 0 _aSocial media
650 0 _aSocial marketing
650 0 _aAdvertising
_xPublic sector
700 1 _aTemizel, Kenan,
_ecover designer.
830 0 _aHiperyayın ;
_v629.
_930129
830 0 _aHiperyayın.
_pAraştırma - İnceleme.
_934577
900 _aMEF Üniversitesi Kütüphane katalog kayıtları RDA standartlarına uygun olarak üretilmektedir / MEF University Library Catalogue Records are Produced Compatible by RDA Rules
910 _aİdeal Kültür
942 _2lcc
_cBKS
970 1 2 _l1.
_tSosyal pazarlama anlayışı,
_p31.
970 1 1 _l1.1.
_tSosyal pazarlama ve ticari pazarlama arasındaki fark,
_p43.
970 1 1 _l1.2.
_tSosyal pazarlama karması,
_p46.
970 1 1 _l1.2.1.
_tÜrün,
_p47.
970 1 1 _l1.2.2.
_tFiyat,
_p53.
970 1 1 _l1.2.3.
_tDağıtım / yer,
_p54.
970 1 1 _l1.2.4.
_tTutundurma,
_p55.
970 1 2 _l2.
_tSosyal pazarlama kampanya süreci ve sosyal reklamlar,
_p70.
970 1 1 _l2.1.
_tSosyal pazarlama kampanya basamakları,
_p73.
970 1 1 _l2.1.1.
_tPlanlama,
_p75.
970 1 1 _l2.1.2.
_tSosyal pazarlamada biçimlendirici araştırma,
_p77.
970 1 1 _l2.1.3.
_tAnaliz,
_p79.
970 1 1 _l2.1.4.
_tBölümlendirme ve hedef kitle,
_p80.
970 1 1 _l2.1.5.
_tStrateji geliştirme,
_p82.
970 1 1 _l2.1.6.
_tUygun kanalların belirlenmesi, mesaj ve materyal geliştirme,
_p83.
970 1 1 _l2.1.7.
_tAnlatım biçiminin belirlenmesi ve mesaj türleri,
_p88.
970 1 1 _l2.1.8.
_tÖn-test,
_p91.
970 1 1 _l2.1.9.
_tUygulama,
_p93.
970 1 1 _l2.1.10.
_tDeğerlendirme ve geri bildirim,
_p94.
970 1 1 _l2.2.
_tDeğişimin benimsenme süreci,
_p95.
970 1 1 _l2.2.1.
_tEtki değerlendirmesi,
_p99.
970 1 1 _l2.3.
_tSosyal reklamlar,
_p99.
970 1 1 _l2.3.1.
_tSosyal reklamların gelişimi,
_p105.
970 1 1 _l2.3.2.
_tSosyal reklam kampanya içeriği,
_p107.
970 1 1 _l2.3.3.
_tSosyal reklamın uygulanması,
_p109.
970 1 1 _l2.3.4.
_tDünyadan ve Türkiye'den sosyal kampanya örnekleri,
_p113.
970 1 1 _l2.3.5.
_tKamu sektöründe pazarlama ve sosyal reklam anlayışı,
_p120.
970 1 2 _l3.
_tAraştırma,
_p132.
970 1 1 _l3.1.
_tTutum ve tutumun ölçülmesi,
_p134.
970 1 1 _l3.2.
_tYTL'ye geçiş süreci,
_p136.
970 1 1 _l3.3.
_tAraştırma metodolojisi,
_p138.
970 1 1 _l3.3.1.
_tAraştırmanın önemi,
_p138.
970 1 1 _l3.3.2.
_tAraştırmanın amacı ve kapsamı,
_p139.
970 1 1 _l3.3.3.
_tAraştırmanın türü,
_p141.
970 1 1 _l3.3.4.
_tAraştırma yöntemi,
_p141.
970 1 1 _l3.3.5.
_tAnakütle ve örnekleme seçimi,
_p141.
970 1 1 _l3.3.6.
_tVeri toplama yöntemi,
_p145.
970 1 1 _l3.3.7.
_tAnket sorularının hazırlanması ve test edilmesi,
_p146.
970 1 1 _l3.3.8.
_tAraştırmada kullanılan ölçekler,
_p147.
970 1 1 _l3.3.9.
_tVeri analizinde kullanılan istatiksel yöntemler,
_p149.
970 1 1 _l3.3.10.
_tAraştırmanın geçerliliği ve güvenilirliği,
_p150.
970 1 1 _l3.3.11.
_tVerilerin analizi ve araştırmanın hipotezleri ve hipotezlerin test edilmesi,
_p151.
970 1 1 _l3.3.12.
_tVerilerin analizi,
_p152.
970 1 2 _l4.
_tSonuç,
_p271.
970 1 1 _l4.1.
_tTartışma ve yorumlar,
_p272.
970 1 1 _l4.2.
_tÖneriler,
_p279.
970 1 1 _l4.2.1.
_tKamu sektörü yöneticileri için öneriler,
_p279.
970 1 1 _l4.2.2.
_tAraştırmanın kısıtları,
_p280.
970 1 1 _l4.2.3.
_tAraştırmacılara yönelik öneriler,
_p281.
970 0 1 _aEkler,
_p282.
970 1 2 _l5.
_tGünümüzde yapılan sosyal pazarlama faaaliyetlerinin sosyal medya mecraları üzerinden duyurulması,
_p295.
970 1 1 _l5.1.
_tSosyal medya kavramı ve kullanım oranları,
_p296.
970 1 1 _l5.2.
_tSosyal pazarlamaya konu olan kamu reklamlarının sosyal medya mecrası üzerinden yapılması,
_p317.
970 0 1 _tSonuç,
_p340.
999 _c27878
_d27878