Rekabetçi başarı : markalaşma nasıl değer katar? / John A. Davis ; çeviri ekibi Taner Karagüzel, Onur Basat, Alev Kuruoğlu, Lütfi Aydeniz, Hande A. Altay, Müge Kahya.
Material type:
TextLanguage: English Original language: Turkish Series: İstanbul Ticaret Odası Yayın | İstanbul Ticaret Odası Yayın ; No: 7.İstanbul : İstanbul Ticaret Odası, 2011Edition: Birinci baskı: Eylül 2011Description: 529 pages : illustrations ; 24 cmContent type: text Media type: unmediated Carrier type: volumeISBN: 9786055467067 (paperback)Other title: Markalaşma nasıl değer katar?Uniform titles: Tarnslation of: ompetitive success : how branding adds value. Subject(s): Brand name products | Branding (Marketing)LOC classification: HD69.B7 D3819 2011Summary: Rekabetçi Başarı: (How Branding Adds Value) şirketlerin markaya odaklanan bir felsefeyle, sağlam bir rekabetçi avantaj ile birlikte hem finansal hem de algısal değer kazanmalarının yollarını açıklıyor. Bu kitap, marka liderliğine götüren yolda bütünleşik bir yaklaşımla yeni bir marka bakış açısını ortaya koyuyor. Kurum içi döngüde markaların nasıl ele alınması gerektiğiyle birlikte pazarlamada aktif koordinasyonda görevli birimlerle pazarlama haricindeki birimlerin nasıl birlikte çalışması gerektiğinin stratejik önemini vurguluyor. Okuyucular marka yelpazesi hakkında kapsamlı bir gözden geçirme fırsatı bulacaklar. Bunların arasında marka stratejisi, marka yerleştirme, müşteri/marka içgörüleri, kaynak tahsisi ve performans ölçme de bulunuyor. Kitabın içeriği: • Güncel marka bakış açıları doğrultusunda pratik uygulamalar. • Dünya çapında 200'den fazla şirketin ve düzinelerce özel eğitim programlarına katılan binlerce üst düzey yöneticinin katılımıyla gerçekleştirilen bir araştırma. • B2C, B2B ve KOBİ'lerden geniş bir yelpazede toplanan gerçek örnek vakalar. • Genel marka teorisi ve uygulamalarını içeren tematik bir bakış açısıyla, okuyucuların kolayca anlayabileceği geleneksel ve güncel markalama uygulamaları. • Sorun çözme senaryolarıyla çözüm üretmeye yardımcı bir son bölüm.
| Item type | Current library | Shelving location | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Books | MEF Üniversitesi Kütüphanesi | Genel Koleksiyon | HD 69 .B7 D3819 2011 (Browse shelf (Opens below)) | Available | 0004529 |
Tarnslation of: ompetitive success : how branding adds value.
Includes bibliographical references pages 477-529.
Rekabetçi Başarı: (How Branding Adds Value) şirketlerin markaya odaklanan bir felsefeyle, sağlam bir rekabetçi avantaj ile birlikte hem finansal hem de algısal değer kazanmalarının yollarını açıklıyor. Bu kitap, marka liderliğine götüren yolda bütünleşik bir yaklaşımla yeni bir marka bakış açısını ortaya koyuyor. Kurum içi döngüde markaların nasıl ele alınması gerektiğiyle birlikte pazarlamada aktif koordinasyonda görevli birimlerle pazarlama haricindeki birimlerin nasıl birlikte çalışması gerektiğinin stratejik önemini vurguluyor. Okuyucular marka yelpazesi hakkında kapsamlı bir gözden geçirme fırsatı bulacaklar. Bunların arasında marka stratejisi, marka yerleştirme, müşteri/marka içgörüleri, kaynak tahsisi ve performans ölçme de bulunuyor. Kitabın içeriği: • Güncel marka bakış açıları doğrultusunda pratik uygulamalar. • Dünya çapında 200'den fazla şirketin ve düzinelerce özel eğitim programlarına katılan binlerce üst düzey yöneticinin katılımıyla gerçekleştirilen bir araştırma. • B2C, B2B ve KOBİ'lerden geniş bir yelpazede toplanan gerçek örnek vakalar. • Genel marka teorisi ve uygulamalarını içeren tematik bir bakış açısıyla, okuyucuların kolayca anlayabileceği geleneksel ve güncel markalama uygulamaları. • Sorun çözme senaryolarıyla çözüm üretmeye yardımcı bir son bölüm.