TY  - BOOK
AU  - Turhan-Tezcan,Bilge
AU  - Yılmaz,Cengiz
AU  - Argun,Nevzat
AU  - Dursun,Gülfem
AU  - Mülayim,Furkan
AU  - Yürümez,Mehtep
TI  - Türkiye markası: uluslararası güç ve itibar için ülke markalaşması & Türkiye için yol haritası / 
T2  - Nobel Yayıncılık. 
SN  - 9786254027512
AV  - JC311 .T937 2020
PY  - 2020///.
CY  - Şaşmaz, Ankara : 
PB  - Nobel Yayıncılık, 
KW  - Branding (Marketing)
KW  - Political aspects
KW  - National characteristics
KW  - Place marketing
N2  - Bu eser, yükselen bir konu olan Ülke Markalaşması (Nation Branding) alanında Türkiye’de yürütülen en kapsamlı çalışma ve Türkiye’nin ülke markası hakkındaki ilk kitap olma niteliğindedir. Ülke markalaşması faaliyetleri, bir ülkenin kaderini belirleyen stratejik hamlelerdir. Bu yüzden ABD ve İngiltere’nin yanı sıra Çin ve Kore gibi Asya devleri de politik süreçlerde pazarlama araçlarını kullanmaya başlamıştır. Zira hem ekonomik ilişkiler hem de siyasi güç, o ülkenin ülke markalaşması çabalarından (o ülkenin başkaları tarafından algılanma biçiminden) etkilenmektedir. Esasen dünyadaki her birey, vatandaşı olduğu ülkenin itibarının ışığı veya gölgesi altında değerlendirilmektedir. Buradan hareketle eser, okurlarını Türkiye’nin bizzat kendisinin bir marka olarak yönetilmesi için bir yolculuğa çıkararak; (1)“Türkiye Markası” ve boyutları üzerine bir model sunuyor, (2)Dünyadan en iyi uygulama örneklerini tartışıyor, (3)Türkiye Markası’nın uluslararası alanda yönetilebilmesi için yabancı kamuoyunu ölçüyor.--backover.
ER  -