Tüketici temelli marka değerinin ölçümü / Yrd. Doç. Dr. Murat Toksarı, Doç. Dr. Mehmet Emin İnal ; genel yayın koordinatörü Ahmet Dündar ; editör Hüseyin Cengiz.
Material type:
TextLanguage: Turkish İstanbul : İdeal Kültür Yayıncılık, 2012Description: 132 pages : illustrations ; 24 cmContent type: text Media type: unmediated Carrier type: volumeISBN: 9786055729240 (paperback)Subject(s): Branding (Marketing) | Marketing -- Management | Consumers -- Research -- Methodology | Customer relationsLOC classification: HD69.B7 T65 2012Summary: Son yıllarda işletmeler, tüketiciler için değer yaratma konusunda çok daha fazla çaba göstermekte ancak tüketici istek ve ihtiyaçlarının hızla değişmesiyle bu değişime ayak uydurmada yetersiz kalmaktadırlar. Rekabetin yoğun olarak yaşandığı günümüz dünyasında markalar pazarlama için değerli varlıklar haline gelmiş bunutn sonucunda tüketicinin istek ve ihtiyaçlarına cevap verme olgusu işletmlerin temel politikası olmuştur. Bu durum, rakiplerine karşı rekabet üstünlüğü sağlaması için işletmeleri somut faydalardan çok değer yaratan soyut faydalara yöneltmiştir. Soyut faydalar, tüketicinin markaya olan davranışlarını olumlu veya olumsuz yönde etkileyecek bilişsel ve duygusal öncü çağrışımlardır. Bu çerçevede bu araştırmada, tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutları incelemek ve geçerliliğini test etmek için, Kayseri'de yaşayan otomobil kullanıcılarına yönelik bir anket çalışması yapılmış ve bulanık analitik hiyerarşi prosesi yöntemi ile tüketiciler için en değerli olan marka belirlenmiştir.--Back cover.
| Item type | Current library | Shelving location | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Books | MEF Üniversitesi Kütüphanesi | Genel Koleksiyon | HD 69 .B7 T65 2012 (Browse shelf (Opens below)) | Available | 0015973 |
Browsing MEF Üniversitesi Kütüphanesi shelves, Shelving location: Genel Koleksiyon Close shelf browser (Hides shelf browser)
|
|
|
|
|
|
|
||
| HD 69 .B7 L34 2010 Managing brands : a contemporary perspective / | HD 69 .B7 S49 2018 Hikayesi en bol : büyük bir şirkette genç bir şirket ruhu ile "Lovemark" nasıl yaratılır? / | HD 69 .B7 T4619 2011 İleri düzey marka yönetimi : değişen dünyada markaları yönetmek / | HD 69 .B7 T65 2012 Tüketici temelli marka değerinin ölçümü / | HD 69 .B87 W56 2019 Yaklaşık olarak doğru : rakamlarınızı işletmenizle uyumlu hale getirmenin yolları / | HD 69 .C6 V38 2000 Vault.com career guide to consulting / | HD 69 .P6 H37219 2001 Harvard Business Review dergisinden seçmeler : iş ve çevre / |
Includes bibliographical references (pages [107]-132)
Son yıllarda işletmeler, tüketiciler için değer yaratma konusunda çok daha fazla çaba göstermekte ancak tüketici istek ve ihtiyaçlarının hızla değişmesiyle bu değişime ayak uydurmada yetersiz kalmaktadırlar. Rekabetin yoğun olarak yaşandığı günümüz dünyasında markalar pazarlama için değerli varlıklar haline gelmiş bunutn sonucunda tüketicinin istek ve ihtiyaçlarına cevap verme olgusu işletmlerin temel politikası olmuştur. Bu durum, rakiplerine karşı rekabet üstünlüğü sağlaması için işletmeleri somut faydalardan çok değer yaratan soyut faydalara yöneltmiştir. Soyut faydalar, tüketicinin markaya olan davranışlarını olumlu veya olumsuz yönde etkileyecek bilişsel ve duygusal öncü çağrışımlardır. Bu çerçevede bu araştırmada, tüketici temelli marka değerini oluşturan boyutları incelemek ve geçerliliğini test etmek için, Kayseri'de yaşayan otomobil kullanıcılarına yönelik bir anket çalışması yapılmış ve bulanık analitik hiyerarşi prosesi yöntemi ile tüketiciler için en değerli olan marka belirlenmiştir.--Back cover.