Marka yönetimi (uygulamalı) / Dr. Bülent Demirağ, Doç. Dr. Yakup Durmaz ; genel yayın editörü Hatice Bahtiyar ; mizanpaj ve kapak tasarımı Zeynel Engin.
Material type:
TextLanguage: Turkish Series: Hiperyayın ; 525. | HiperyayınPublisher: Güngören, İstanbul : Hiperyayın, 2020Manufacturer: Mikyas Basım Yayın Matbaacılık. Edition: Birinci baskı: İstanbul, 2020Description: 487 pages : charts ; 21 cmContent type: text Media type: unmediated Carrier type: volumeISBN: 9786052817285 (paperback)Subject(s): Communication in marketing | Branding (Marketing) -- Management | Brand perception -- ConsumerLOC classification: HF5415.1255 .D87 2020Subject: Markalaşmak modern pazarlama uygulamaları kapsamında işletmeler için çok önemli bir rekabet aracına dönüşmüştür. Günümüzde işletmeler markalarına daha fazla yatırım yapmayı amaçlamaktadırlar. Marka, bir firmanın ürününü rakiplerinden ayırt etmenin yanı sıra sahip olduğu anlama istinaden güçlü bir değer sunmaktadır. Bu değer, tüketici algısına dayalı olarak oluşmakta ve pozitif değer algısı markanın gücüne güç akıtmaktadır. Marka konusunda gerçekleştirilen çalışmalar marka değişkenini imaj, değer, sadakat gibi değişkenler açısından incelemektedir. Bu sayede markanın tüketici algısına yönelik sonuçlar hakkında ayrıntılı bilgi edinilmesinin yanı sıra, işletmelerin marka yönetim stratejileri geliştirilmesinin de kolaylaştığına inanılmaktadır. Bu çalışma, marka yönetimine yönelik kapsamlı bilgiler sunmaktadır Çalışmada, marka imajı, algılanan hizmet kalitesi, algılanan değer ve müşteri tatmininin marka sadakatine etkisi teorik boyutta incelenmiş, konunun daha iyi anlaşılması adına uygulamaya dayalı sonuçlarla teorik kısmın daha iyi irdelenmesi mümkün hale getirilmiştir. Çalışmanın tüm okuyuculara faydalı olması ümidiyle… -backover- https://www.kitapyurdu.com/kitap/marka-yonetimi-uygulamali/529449.html
| Item type | Current library | Shelving location | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Books | MEF Üniversitesi Kütüphanesi | Genel Koleksiyon | HF 5415.1255 .D87 2020 (Browse shelf (Opens below)) | Available | 0021392 |
Browsing MEF Üniversitesi Kütüphanesi shelves, Shelving location: Genel Koleksiyon Close shelf browser (Hides shelf browser)
|
|
No cover image available |
|
|
|
|
||
| HF 5415.1255 .B7819 2010 Marka bilmecesi : markanızın sırlarını çözmek / | HF 5415.1255 .C43 2012 The new emerging market multinationals : four strategies for disrupting markets and building brands / | HF 5415.1255 .D34 2020 Marka ve marka özgünlüğü : (uygulamalı) / | HF 5415.1255 .D87 2020 Marka yönetimi (uygulamalı) / | HF 5415.1255 .G7319 2016 Reklamsız marka yaratmak : dijital dünyada başarılı markalar inşa etmanin sırları / | HF 5415.1255 .G7319 2019 Reklamsız marka yaratmak : dijital dünyada başarılı markalar inşa etmanin sırları / | HF 5415.1255 .K34 2013 Global brand power : leveraging branding for long-term growth / |
Includes bibliographical references (pages 407-483).
Markalaşmak modern pazarlama uygulamaları kapsamında işletmeler için çok önemli bir rekabet aracına dönüşmüştür. Günümüzde işletmeler markalarına daha fazla yatırım yapmayı amaçlamaktadırlar. Marka, bir firmanın ürününü rakiplerinden ayırt etmenin yanı sıra sahip olduğu anlama istinaden güçlü bir değer sunmaktadır. Bu değer, tüketici algısına dayalı olarak oluşmakta ve pozitif değer algısı markanın gücüne güç akıtmaktadır. Marka konusunda gerçekleştirilen çalışmalar marka değişkenini imaj, değer, sadakat gibi değişkenler açısından incelemektedir. Bu sayede markanın tüketici algısına yönelik sonuçlar hakkında ayrıntılı bilgi edinilmesinin yanı sıra, işletmelerin marka yönetim stratejileri geliştirilmesinin de kolaylaştığına inanılmaktadır. Bu çalışma, marka yönetimine yönelik kapsamlı bilgiler sunmaktadır Çalışmada, marka imajı, algılanan hizmet kalitesi, algılanan değer ve müşteri tatmininin marka sadakatine etkisi teorik boyutta incelenmiş, konunun daha iyi anlaşılması adına uygulamaya dayalı sonuçlarla teorik kısmın daha iyi irdelenmesi mümkün hale getirilmiştir. Çalışmanın tüm okuyuculara faydalı olması ümidiyle… -backover-
https://www.kitapyurdu.com/kitap/marka-yonetimi-uygulamali/529449.html