Turhan-Tezcan, Bilge,
Türkiye markası: uluslararası güç ve itibar için ülke markalaşması & Türkiye için yol haritası / Bilge Turhan-Tezcan, Prof. Dr. Cengiz Yılmaz ; genel yayın yönetmeni Nevzat Argun ; yayın koordinatörü Gülfem Dursun ; sayfa tasarım Furkan Mülayim ; kapak tasarım Mehtap Yürümez. - Birinci basım, Ağustos 2020. - 126 pages : charts, maps, photographs, illustrations ; 23 cm. - Nobel Yayıncılık. Yayın No ; İktisat/Ekonomi ; 2848. 226. . - Legal Yayıncılık. Legal Yayıncılık. Yayın No ; 2848. Legal Yayıncılık. İktisat/Ekonomi ; 226. .
Bu eser, yükselen bir konu olan Ülke Markalaşması (Nation Branding) alanında Türkiye’de yürütülen en kapsamlı çalışma ve Türkiye’nin ülke markası hakkındaki ilk kitap olma niteliğindedir. Ülke markalaşması faaliyetleri, bir ülkenin kaderini belirleyen stratejik hamlelerdir. Bu yüzden ABD ve İngiltere’nin yanı sıra Çin ve Kore gibi Asya devleri de politik süreçlerde pazarlama araçlarını kullanmaya başlamıştır. Zira hem ekonomik ilişkiler hem de siyasi güç, o ülkenin ülke markalaşması çabalarından (o ülkenin başkaları tarafından algılanma biçiminden) etkilenmektedir. Esasen dünyadaki her birey, vatandaşı olduğu ülkenin itibarının ışığı veya gölgesi altında değerlendirilmektedir. Buradan hareketle eser, okurlarını Türkiye’nin bizzat kendisinin bir marka olarak yönetilmesi için bir yolculuğa çıkararak; (1)“Türkiye Markası” ve boyutları üzerine bir model sunuyor, (2)Dünyadan en iyi uygulama örneklerini tartışıyor, (3)Türkiye Markası’nın uluslararası alanda yönetilebilmesi için yabancı kamuoyunu ölçüyor.--backover. https://www.kitapsec.com/mobil/turkiye-markasi-nobel-yayinevi_urn549300.html
9786254027512 9786254027529
Branding (Marketing)--Political aspects
National characteristics--Political aspects
Place marketing--Political aspects
JC311 / .T937 2020
Türkiye markası: uluslararası güç ve itibar için ülke markalaşması & Türkiye için yol haritası / Bilge Turhan-Tezcan, Prof. Dr. Cengiz Yılmaz ; genel yayın yönetmeni Nevzat Argun ; yayın koordinatörü Gülfem Dursun ; sayfa tasarım Furkan Mülayim ; kapak tasarım Mehtap Yürümez. - Birinci basım, Ağustos 2020. - 126 pages : charts, maps, photographs, illustrations ; 23 cm. - Nobel Yayıncılık. Yayın No ; İktisat/Ekonomi ; 2848. 226. . - Legal Yayıncılık. Legal Yayıncılık. Yayın No ; 2848. Legal Yayıncılık. İktisat/Ekonomi ; 226. .
Bu eser, yükselen bir konu olan Ülke Markalaşması (Nation Branding) alanında Türkiye’de yürütülen en kapsamlı çalışma ve Türkiye’nin ülke markası hakkındaki ilk kitap olma niteliğindedir. Ülke markalaşması faaliyetleri, bir ülkenin kaderini belirleyen stratejik hamlelerdir. Bu yüzden ABD ve İngiltere’nin yanı sıra Çin ve Kore gibi Asya devleri de politik süreçlerde pazarlama araçlarını kullanmaya başlamıştır. Zira hem ekonomik ilişkiler hem de siyasi güç, o ülkenin ülke markalaşması çabalarından (o ülkenin başkaları tarafından algılanma biçiminden) etkilenmektedir. Esasen dünyadaki her birey, vatandaşı olduğu ülkenin itibarının ışığı veya gölgesi altında değerlendirilmektedir. Buradan hareketle eser, okurlarını Türkiye’nin bizzat kendisinin bir marka olarak yönetilmesi için bir yolculuğa çıkararak; (1)“Türkiye Markası” ve boyutları üzerine bir model sunuyor, (2)Dünyadan en iyi uygulama örneklerini tartışıyor, (3)Türkiye Markası’nın uluslararası alanda yönetilebilmesi için yabancı kamuoyunu ölçüyor.--backover. https://www.kitapsec.com/mobil/turkiye-markasi-nobel-yayinevi_urn549300.html
9786254027512 9786254027529
Branding (Marketing)--Political aspects
National characteristics--Political aspects
Place marketing--Political aspects
JC311 / .T937 2020